Rédigé par Emile Dev
3 novembre 2023
Google AI Search Generative Experience - La fin du SEO ?
Sommaire
L'introduction de Google Search Generative Experience (SGE) marque un changement significatif dans le paysage du SEO et de la recherche sur le web. L'expérience, actuellement de beta aux disponible aux USA, les fonctionnalités du nouveau "Google IA" révèlent des implications profondes pour les stratégies de référencement et l'interaction utilisateur.
Comment accéder aux nouvelles fonctionnalités Google SGE ?
Nous vous recommandons de créer un compte Google, avec un VPN aux USA. Et vous rendre ensuite sur le site de Google SGE. https://labs.google/sge/
À noter que le service n'est pas disponible en français, restreignant son utilité pour les utilisateurs non anglophones.
Fonctionnalités et Premières Impressions
Réponses enrichies : les sources, le prochain grand défi de la communauté SEO
Les sources sur lesquelles se basent Generative AI, sont affichés à droites des résultats.
Nos observations :
- Le classement en haut à droite n’est pas corrélé aux résultats de la serp (classement des résultats) mais ce sont les sources qui permettent à Google de fournir le résultat enrichie. Donc + l’article se démarque par son contenu + il a de chance d’être cité
- Plus d’opportunités pour le TOP 10, via les sources
- Le TOP 1 est plus accessible, ils ont déplacé en deuxième position les questions annexes, au dessus des résultats Google Maps
- TOP 3 sont les + perdants, sauf si ils sont présents dans les sources, un troisième peut être premier dans les sources
Expérience Utilisateur et Interaction
L'interface utilisateur de Google SGE permet une interaction plus dynamique avec les requêtes de recherche. Par exemple, en demandant un plan pour courir un marathon, l'utilisateur peut engager une conversation avec Google pour obtenir plus de détails, avec la possibilité d'un suivi. Ce processus affiche les résultats de la SERP en plus des sources, offrant une visibilité accrue pour les sites référencés.
Impact sur le SEO : Négatif ou positif ?
Changements Notables
- Les résultats enrichis apparaissent avec des options de suivi pour une interaction plus approfondie, offrant de nouvelles opportunités pour apparaître dans le TOP 10 des résultats.
- Les questions connexes et les sujets de suivi sont désormais plus visibles, avec des sources supplémentaires fournies par Google pour enrichir la réponse.
- Pour les requêtes locales, Google affiche les quatre premiers résultats de Google My Business avant la carte classique, avec les sources supplémentaires en haut à droite, ce qui est perçu comme un changement positif.
Gagnants et Perdants SEO
- Les sites qui réussissent à figurer dans les sources citées par Google peuvent gagner en visibilité, tandis que les résultats traditionnels du TOP 3 pourraient perdre du terrain.
- Les requêtes complexes, comme celles demandant du code ou des recettes, peuvent poser des défis pour les sites spécialisés, comme Stack Overflow, si Google fournit directement les réponses.
- de requêtes = + d’opportunités = boost du traffic ? C’est notre avis.
Conclusion : Google SGE, nouveaux opportunités & nouvelles difficultés
Le déploiement de Google SGE représente un tournant pour le SEO et la recherche sur le Web, invitant les utilisateurs à poser des questions plus précises et à s'engager différemment avec le moteur de recherche. Avec la possibilité de demander à Google de générer du contenu spécifique comme des poèmes ou du code, une nouvelle audience pourrait être captée. Cela pourrait permettre à Google de reconquérir une part du marché perdue au profit de plateformes comme TikTok, qui offre une expérience de recherche sans effort.
La génération de réponses prend 1 à 2 secondes, laissant le temps aux utilisateurs d'examiner les meta titres et descriptions, ce qui souligne l'importance d'optimiser ces éléments pour capturer l'attention et le trafic.
En tant que professionnels du SEO et créateurs de contenu, il est essentiel de comprendre et d'adapter nos stratégies pour optimiser la visibilité dans les sources de Google. Bien que l'avenir reste incertain et que la version finale de Google SGE soit attendue pour juger pleinement son impact, il est clair que le changement est inévitable et qu'il présente plus d'opportunités que de défis.
